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本文摘要:作者 / 明月帆8月19日晚,湖南卫视黄金档在播剧目《加油,你是最棒的》开启三集连播模式,将提前至月底收官,暂定接档剧目为庆祝新中国建立70周年推荐播出剧目《遇见幸福》(原名《我们这些年》)。​接下来,浙江卫视、东方卫视联播剧目《小欢喜》也将于8月21日、22日两晚举行三集连播,预计于8月27日正式收官,暂定接档剧目为庆祝新中国建立70周年推荐播出剧目《陆战之王》。

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作者 / 明月帆8月19日晚,湖南卫视黄金档在播剧目《加油,你是最棒的》开启三集连播模式,将提前至月底收官,暂定接档剧目为庆祝新中国建立70周年推荐播出剧目《遇见幸福》(原名《我们这些年》)。​接下来,浙江卫视、东方卫视联播剧目《小欢喜》也将于8月21日、22日两晚举行三集连播,预计于8月27日正式收官,暂定接档剧目为庆祝新中国建立70周年推荐播出剧目《陆战之王》。

​在此之前,为优先北京卫视一天播出二轮联播剧目《少年派》,山东卫视已于8月4日率先接纳三集连播计谋,于晚间19:30——22:00三集连播非首轮剧目《怙恃恋爱》;广东卫视、北京卫视为联播庆祝新中国建立70周年推荐播出剧目《老酒馆》,也划分于8月14日、8月15日先后开启黄金档在播剧目三集连播模式。广东卫视于8月14日开始,黄金档三集连播二轮剧目《我的真朋侪》;北京卫视于8月15日开始,黄金档三集连播二轮剧目《少年派》。

​据悉,8月25日晚,湖南卫视、山东卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等六大卫视将同步直播《庆祝新中国建立70周年 优秀电视剧百日展播运动启动仪式》,这意味着献礼季已经正式到来,各大卫视将在献礼剧战场正面battle。​3400集+献礼剧亟待消化时隔多年,主流卫视黄金档再度推行三集连播排播模式,背后原因显在于加速献礼剧消化,推动百日展播运动顺利举行。在7月31日国家广播电视总局电视剧司公布的《关于做好庆祝新中国建立70周年电视剧展播事情的通知》一文中,累计推出推荐播出剧目86部,包罗《在远方》《父亲的草原母亲的河》《我在北京等你》《新世界》《老酒馆》《瞄准》《隐秘而伟大》等在内。

根据每部剧40集左右的体量大略盘算,86部献礼剧预估总集数在3400集+(86部×40集=3440集)。现在,首轮剧采购能力比力突出的卫视依然只有央视+五大一线卫视,根据之前黄金档两集连播模式,六大卫视消化86部献礼剧约莫需要286天。倘若思量双平台联播以及其它外在因素,实际消化周期一定远超286天。

​接纳三集连播计谋,卫视献礼剧消化历程将加速50%,虽然仍与百日展播周期相距甚远,但从比力级的角度思量,至少为更多剧目争取了越发辽阔的播出空间。86部推荐播出剧目中,不乏诸多比照头部内容规格制作的剧目,例如陈宝国、秦海璐主演的《老酒馆》,刘烨、马伊琍主演的《在远方》,海清、任重主演的《甜蜜》,孙红雷、万茜主演的《新世界》,黄轩、杨采钰主演的《瞄准》,靳东、蒋欣主演的《如果岁月可转头》,佟大为、蒋欣主演的《飞跃年月》,陈晓、王雷主演的《陆战之王》,李易峰、江疏影主演的《我在北京等你》,李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》,于和伟、张桐主演的《觉醒年月》,等等。卫视采购时,一定优先思量市场风险更低的头部剧目,其它剧目在选择上不占优势,如果不在排播上举行计谋调整,播出时间将会一拖再拖。从这些角度思量,卫视黄金档回归三集连播模式,是有理可循的。

​三集连播模式的前世今生三集连播并不是什么创新排播模式,早在2004年、2012年两个差别时间阶段,卫视黄金档已经实验过三集连播方案。2004年,安徽卫视为动员频道整体收视份额增长,调整黄金档“第一剧场”播出模式,改为每晚三集连播,最终实现频道全天总体收视份额30%的增长。2010年5月1日,广电总局第56命令指出:卫视频道逐日19:00——24:00期间,同一部剧总播出集数不得凌驾3集。文件出台后,兴盛了一段时间的三集连播模式偃旗息鼓,卫视黄金档恢复两集连播时代。

2011年7月,广电总局下发《关于进一步增强电视上星综合频道节目治理的意见》文件,提出自2012年1月1日起,34个电视上星综合频道每周19:30——22:00娱乐节目数量均不得凌驾2档,节目时长不凌驾90分钟。​这相当于,将更容易缔造收视岑岭的周五、周六两天去掉之后,省级卫视在每周剩下的五天时间内,不得在黄金档排播其余综艺节目,原则上只能播出电视剧或新闻节目。

根据一集电视剧时长为45分钟盘算,周日——周四19:30——22:00之间的两个半小时足够容纳三集电视剧播出,如果只播出两集,总时长为45×2=90分钟,余下60分钟只能用于新闻节目播出。新闻节目对于广告投放的拉行动用不如电视剧显着,出于频道经济运营的现实思量,2012年开始,在政策允许的前提下,江苏卫视、湖南卫视、山东卫视、东方卫视、湖北卫视、浙江卫视、云南卫视、广西卫视、青海卫视、陕西卫视、重庆卫视、河北卫视、黑龙江卫视、四川卫视等数十家上星综合频道,团体开启三集连播模式,卫视黄金档重新恢复三集连播时代,这在一定水平上动员了频道收视上涨。另一方面,三集连播模式下,卫视剧目消耗速度与采购成本同期上涨50%,资金储蓄并不丰裕的非一线卫视在采购大战中不占优势,加剧了卫视竞争失衡局势,对二三线卫视的生存造成一定压力。2014年4月15日,为平衡卫视综合频道节目组成,优化频道资源,广电总局在2014年全国电视剧播出事情集会上宣布,自2015年1月1日起,对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式举行调整,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得凌驾两集。

​自此,三集连播模式全面退出卫视黄金档江湖,直至今年献礼季的到来,才重归公共视野。​喜与忧在差别的时间节点,出于差别矛盾和谐思量,政策对卫视黄金时段电视剧播出方式做出了差别调整,目的在于从宏观调控的角度优化频道资源,解决电视剧生产与播出之间的矛盾。现在,主流卫视对三集连播方案的重启,有两种可能:一种是阶段性重启,只在献礼季到来之前的十几天时间内,针对几部在播剧目接纳三集连播方案;另一种是全面重启,在献礼季连续的100天内,针对所有在播剧目接纳三集连播方案。

如果是阶段性重启,这种排播模式带来的改变与影响力相对较小;如果是全面重启,观众与电视台都市在一定水平上受到影响。对于适应了快节奏生活的观众来说,每晚追剧时可以多看一集,一部40集左右的电视剧,只需约莫两周时间就能看完,追剧历程是相当痛快的。对于电视台而言,三集连播对延长频道高收视区域有努力作用。

2012年主流卫视接纳黄金档电视剧三集连播方案后,收视数据证明,第三集收视常能到达新高位,为随后开播的综艺节目奠基了良好基础。收视结果与招商收入挂钩,最终也将有助于电视台广告收入增长,对于卫视改善盈利状况大有裨益。

从这两个角度看,三集连播的排播方案是有意义的。可是,也要思量到,与传统的两集连播相比,三集连播模式下,电视台剧目消化速率加速50%,意味着采购成本的上升。

东方卫视在2013年1月1日实验三集连播后,相较2012年,2013年全年剧目采购成本一度增加80%,资金压力不行谓不大。视察现在各卫视在献礼季暂定的排播方案,几大卫视中,央视、湖南卫视、江苏卫视坚持独播作风,另外几家卫视,北京卫视拉上鲜少互动的广东卫视联播《老酒馆》,东方卫视继续与浙江卫视互助,联播《陆战之王》。​独播剧目与联播剧目各占一半比例,间接反映现在卫视采购压力普遍较大,必须通过团结采购的方式抵消部门成本压力。

在这种外在压力客观存在的情况下,三集连播加速剧目资源消耗,会二度增加卫视运营成本。此外,就满足观众多元娱乐需求而言,三集连播的麋集排播形式容易导致审美疲劳问题,倒霉于动员剧集流传。从几大一线卫视暂定的接档剧目来看,电视台方面已经思量到这个问题,并勉力在几部接档剧目之间作出区分。

湖南卫视的《遇见幸福》是都市情感剧,东方卫视、浙江卫视的《陆战之王》是今世军旅剧,北京卫视、广东卫视的《老酒馆》是近代传奇剧,江苏卫视的《山月不知心底事》是都市情感励志剧,针对的观众群有细微差异。接下来的一百天时间内,各大卫视需要在86部推荐播出剧目中举行审慎挑选,只有同时兼顾好自身采购实力与内容差异化竞争这两个问题,才气在完成既定播出任务的前提下,最大水平保证频道收益。


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